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2020年8月17日至18日，山西省委书记楼阳生深入吕梁市调研。吕梁市是世界十大烈酒产区之一，山西杏花村汾酒老作坊2012年入选世界文化遗产预备名录。汾酒老作坊是楼阳生书记此次调研中唯一的企业遗产和文旅项目。
汾酒老作坊博物馆
据《山西日报》报道：“坐落在杏花村镇东堡村的汾酒老作坊，有着800多年历史，是义泉涌、晋裕公司时期的酿造厂旧址，也是荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章的老白汾酒的诞生地。楼阳生仔细察看牌匾、石雕、酒坛、奖章、史料等古迹遗存，听取杏花村酿酒历史介绍和文旅项目规划汇报，了解汾酒酿造古法技艺，饶有兴致地亲自装甑、品味酒醅，感受源远流长、历久弥新的汾酒文化。楼阳生说，汾酒作为中华白酒文化的代表，展现了中国酒文化的精髓，是三晋人民的智慧结晶和劳动创造。杏花村古村落、汾酒老作坊是厚重历史文化的鲜活载体，一定要保护利用好这一‘活态文化’，让‘得造花香’的酒文化与精美的古建筑艺术相得益彰，描绘好‘牧童遥指杏花村’的诗意画卷，把汾阳打造成为富有魅力的酒文化旅游目的地。”
楼阳生书记提出的“活态文化”概念，得到了汾酒集团的强烈响应。仅仅两天后，在8月20日召开的汾酒集团公司党委中心组学习会议上，汾酒集团李秋喜董事长以“汾酒六论、活态为魂”为题，认真全面解读“楼阳生书记调研汾酒老作坊重要指示”，指出：“楼书记用了两个词，一个是‘鲜活载体’，一个是‘活态文化’。无论是汾酒老作坊，还是6000年汾酒文化，它的灵魂就在于一个‘活’字。汾酒，中国酒魂，是鲜活的历史，鲜活的文化，是生生不息的活化石，是不断创新的活教材。”
紧接着，2020年9月2日，代表汾酒“活态为魂”的“行走的汾酒”大型文化巡展广东站启动。在当天举办的“行走的汾酒2020”文化大讲堂上，李秋喜董事长提出了中国酒魂复兴时期新的战略定位：“中国酒魂、活态为魂”。
他指出：“过去的10年，是我们以‘汾酒 中国酒魂’为战略定位的10年，是汾酒文化波澜壮阔、风起云涌的10年，也是汾酒事业乘风破浪、阔步向前的10年。下一步，我们要把‘中国酒魂、活态为魂’作为新的战略定位，活化、活用汾酒历史文化，不断丰富汾酒、竹叶青历史文化内涵，提高汾酒、竹叶青酒品牌在国内外市场的活跃度。”
“活态文化的核心，就是对传统文化的创造性转化和创新性发展。汾酒文化不仅要着力于酒文化、品牌文化，更要在企业文化方面进行创造性转化、创新性发展，让汾酒‘活态文化’成为汾酒人中国酒魂复兴时代的精神指引和内在动力。”
9月中旬，汾酒集团编印了《汾酒六论 活态为魂——全员学习读本》，在全公司掀起了“中国酒魂、活态为魂”的学习热潮。
汾酒李秋喜董事长认为：“品质决定了一个企业能走多远，营销决定了一个企业能跑多快，文化决定了一个企业能飞多高。”中国酒魂，活态为魂。文化汾酒又一次率先在中国酒业扛起了“活态文化”大旗，意义深远。
2021年3月14日，已经连续举办了十几年的泸州老窖封藏大典，以“承活态双国宝、酝浓香新华章”为主题在泸州市启幕，并提出要“让传统文化活起来”。
山西汾酒、泸州老窖，在中国酒业的历史长河中、在当今酒业的名酒版图上，在未来中国酒业的发展道路上，都有着举足轻重的地位。汾酒始创、老窖跟进，非同小可。这或许预示着中国名酒的“活态文化时代”已经启程。
