您是否要退出？
【新华企业资讯5月10日】近日，2024年中国品牌力指数SM（C-BPI®）研究结果正式发布，海天味业凭借着产品品质优势和品牌影响力第14次登上行业榜单首位，海天品牌美誉度、品牌影响力持续提升，成为该权威榜单“常青树”。
图：2024年中国品牌力指数SM（C-BPI®）调味品榜单
值得注意的是，海天酱油、蚝油、酱料、食醋四大品类分别以高分位列品类榜单第一名。海天酱油已经连续十四年成为品牌榜单的第一；海天食醋更是以“后来者”身份超越恒顺、保宁等老牌食醋品牌，成为行业新“黑马”。
持续“推陈出新”，以品质沉淀品牌力
作为与国民餐桌密切相关的调味品品牌，海天不止一次对外表示，“坚持调味品主业不动摇”。300多年来，海天只专注做好调味品这一件事情，这种专注塑造了海天的匠心品质也塑造了海天品牌的厚实底蕴。
在产品策略上，海天坚持“匠心酿造品质”，以高品质和高性价比赢得消费者认可，这也是海天酱油、蚝油、调味酱等核心品类一直稳坐市场首座的秘诀。
在产品布局上，海天“很懂”消费者。围绕健康饮食风尚、快时尚文化等消费趋势，海天持续技术研发，不断“推陈出新”为消费者提供多元化、个性化的高品质产品。针对厨房小白，海天推出了海鲜捞汁、凉拌汁等“一汁成菜”爆品；针对“不常做饭”和野外露营等多种消费场景，海天推出了mini装0金标生抽、小草菇老抽、海小天番茄沙司等100多款小分量包装产品；针对年轻消费者“磕CP”、网红打卡等需要，推出了酱油冰淇淋、苹果醋冰淇淋等网红产品，释放老字号品牌活力。
不得不提的是海天的健康趋势类产品。海天借助科学精准过程控制技术，创新性地对产品做“加减法”，让产品越来越健康有机。截止目前，共推出有机、低糖或减糖、低盐或减盐、低脂或减脂、营养强化等健康营养产品共计200余款，实现了营养健康产品线全面覆盖，为消费者提供了多元化和个性化的高品质选择。
图：海天营养健康系列产品图
除了产品和品质过硬，高性价比也是消费者对海天品牌形成偏爱的重要原因。海天产品实现“健康好吃但不贵”的背后，离不开每年约7亿元的持续研发投入和“每7个员工就有1个研发人员”的团队配备。技术研发的绝对领先优势塑造了海天产品和品牌的绝对优势。
建立“无距离沟通”，巧解品牌美誉度难题
有权威媒体曾评价，过去海天与消费者沟通模式略显笨拙。对此，海天深以为然，并努力消弭与消费者的代沟。
2023年以来，老字号海天在传播模式上进行了一次全面升级，将传播目光聚焦到消费者关心和喜欢的每一个场景。在消费者重度使用的微信、微博、小红书等社交媒体平台发起了全国范围类的干饭节、年味节活动；在年轻消费者推崇的四大网红城市掀起“酱油+冰淇淋”的线下快闪活动，“线上+线下”地全渠道传播，让海天品牌伴随着酱油冰淇淋迅速出圈；在直播探厂和云参观的大潮流下，邀请年轻人喜欢的央视主持人在线讲解老字号品质背后的工艺和匠心……
不难发现，创新的消费沟通模式颇有成效。一系列的互动沟通，不仅增近了消费心理距离，也提升了品牌整体好感度。在2024年中国品牌力指数SM（C-BPI®）榜单中，海天品牌在稳居行业第一的基础上，还实现了品牌联想、品牌忠诚度、品牌偏好等多项指标同比大幅增长，彰显了海天品牌的深厚底蕴和发展韧性。
不仅如此，海天在全球领先品牌价值评估机构 Brand Finance 发布的全球食品品牌价值100 强（Food 100) 榜单中荣登榜单第8名；在凯度消费者指数发布的《2023 年全球品牌足迹报告》中，以绝对优势稳居第四，消费者渗透率为83.9%。换句话说，平均每10个消费者就有8个选择使用海天产品。
“匠心沉淀品质，品质铸就品牌”。海天品牌负责人曾表示，不论外部环境和市场如何变化，企业围绕消费者需求提供高品质调味产品的初心都不会改变，海天坚持用高品质的产品和服务，不断擦亮老字号品牌。
