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12月8日，由人民日报主办的第六届中国品牌论坛在北京举行。本次论坛以“中国自信，品牌力量”为主题，是一次深层次、多领域、高水平的中国品牌盛会。中国乳业龙头伊利集团受邀参会，并入选“2020中国品牌创新案例”和“2020中国企业责任案例”。伊利集团执行总裁张剑秋出席论坛做主题发言，受到与会嘉宾、社会各界的高度关注。
在国内国际双循环相互促进的新发展格局下，如何做大做强中国品牌，对于中国企业来说，既是挑战，也是机遇。作为中国健康食品行业的龙头企业，伊利一直坚持以消费者为中心，推动智慧和产业链的双融合，整合全球优势资源，积极构建“全球健康生态圈”，持续为消费者提供高品质的产品和服务，不断提升中国品牌在全球的影响力，打造出中国品牌的“闪耀名片”。
▲ 伊利集团执行总裁张剑秋在2020中国品牌论坛发言
以消费者为中心
稳居乳品市场占有率第一
稳居乳品市场占有率第一
我国拥有14亿多人口形成的超大规模内需市场，具有无可比拟的市场优势，也是构建“双循环”新发展格局的核心要素。面对庞大的消费市场，伊利坚持以消费者为中心，围绕消费者的反馈不断提升产品和服务品质，从而赢得他们的青睐，常年稳居乳品市场占有率第一。
品质是品牌建设的基础，作为健康食品龙头企业，伊利牢牢把持对品质的严苛标准，秉承“伊利即品质”企业信条，率先实现了从源头到终端的每一个食品安全和质量控制关键点的监测、分析、把控、预防，并将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链。不少合作供应商都称伊利的标准严格程度堪称“史无前例”。
创新是品牌建设的不竭动力。一直以来伊利与时俱进，通过不断创新满足消费者多元化、个性化的需求。伊利应用LHT乳糖水解技术，研发出了舒化无乳糖牛奶，彻底破解了90%亚洲人的“乳糖不耐受”难题，让原来不能喝牛奶的消费者也能享受牛奶的营养与美味。伊利还成功跨界，通过先进的智能技术为消费者提供更优质的产品和服务体验。近期伊利联合小米共同推出“2020全民科学饮奶计划”，依托双方合作的牛奶“白科技”应用，根据智能可穿戴设备的监测数据、人体健康综合指数，为消费者提供更加科学健康的消费新体验。
以消费者为中心的伊利品牌也得到了消费者的青睐。据凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》，伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数和近8次的购买频次，连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首，持续领跑中国快消品市场。
智慧、产业链双融合
品牌价值跃居全球第一
品牌价值跃居全球第一
“双循环”新发展格局是更加开放的国内国际双循环。做大做强中国品牌，意味着要充分用好国际国内两个市场、两种资源。一直以来，伊利通过融合全球智慧和全球产业链，打造品牌核心竞争力。伊利在荷兰、新西兰等全球多地布局创新中心，探索健康食品前沿科技。伊利和荷兰瓦赫宁根大学“强强联合”，研究中西方母乳差异，是第一个将母乳研究成果直接运用在婴幼儿奶粉配方中的中国品牌。截至2019年底，伊利全球专利申请总数、发明申请总量位居全球乳业第三。
伊利还积极推动全球产业链融合，为品牌发展集聚优势资源。伊利在国内国外两头发力。于内，伊利积极在内蒙古、宁夏、陕西、山东等地投建产业集群项目，打造世界一流的高端乳制品产业集群基地，带动产业链合作伙伴共同成长，提高品质保障能力；于外，伊利在新西兰等地加大资源整合力度，建设大洋洲生产基地等海外项目，集聚全球顶尖资源打造世界级品牌。
2020年9月，跻身“全球乳业五强”不久的伊利，强势登顶国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2020年全球最具价值乳品品牌10强”，成为世界上最有价值的乳制品品牌。可以说，伊利品牌已经成为了消费者心目中的“金名片”。
品牌是国家竞争力的综合体现，也是企业参与全球竞争的重要支撑。作为中国健康食品行业的金名片，伊利正不断增强中国品牌的影响力。未来，伊利将继续坚持以消费者为中心，推动构建“双循环”新发展格局，为消费者提供高品质的产品和服务，进一步引领中国品牌走向世界。
