含金量十足！北汽集团三力协同摘“金盾”

       11月25日，由中国社会科学院指导、《中国经营报》主办的2020中国汽车“新营销”高峰论坛上，经历了品牌焕新调整的北汽集团，凭借全新的品牌架构体系和大幅提升的品牌价值，摘得“2020年度汽车品牌力金盾奖”！同时，北汽新能源获得“2020年度新能源车金号角奖”，北京现代第七代伊兰特获得“2020年度车型金鸽奖”。

       近年来，经过品牌焕新调整的北汽集团品牌架构得到了全面升级，品牌力得到进一步提升，受到行业高度瞩目的同时捷报频传。

       今年8月5日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2020年（第十七届）《中国500最具价值品牌》排行榜。北汽集团较去年实现了近31%的增长，以品牌价值2839.75亿元排名第18位，汽车行业排名第3位。北汽集团旗下北汽福田与北汽新能源同样以优秀的品牌价值名列总榜单。

       8月10日，美国《财富》杂志公布“2020年世界500强企业”排行榜。北汽集团连续第八年上榜，排名第134位，荣列上榜的中国汽车企业前四强。

       成绩与荣誉的取得，来自于北汽集团两年前就前瞻性开启的品牌调整之路。为了抢抓全新市场机遇，2019年，北汽集团发布“北京”品牌，创新重塑“越野世家”特色基因，全力打造中国硬派越野市场的新标杆；整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术，发布自主乘用车“BEIJING”品牌，推动自主乘用车业务全面创新发展。2020年1月，依托“北京”和“BEIJING”，“大北京”品牌战略正式发布，成为北汽集团自主乘用车未来发展的核心主线，宣告“大北京”品牌致力于成为“世界级绿色智慧出行品牌”。

       高端品牌方面，2019年，高端新能源品牌ARCFOX极狐在日内瓦国际车展全球首发，当年便完成试生产首车下线。在2020北京国际车展上，ARCFOX极狐首款量产SUV αT正式上市并公布售价，10月24日正式上市，成为高端新能源汽车市场中强有力的竞争力量。

       目前北汽集团的全新品牌架构已经梳理完毕，ARCFOX极狐、BEIJING汽车、北京越野、北汽福田、北汽昌河共同构成了全新的自主品牌体系，加上北京奔驰、北京现代、福建奔驰三大合资品牌，各自差异化打造品牌核心竞争力，共同推动北汽集团品牌力得到全面升级。

       新品牌架构下，北汽集团今年推出了一系列新品盛宴。BEIJING汽车上市战略车型BEIJING-X7，发布首款插电式混合动力车型BEIJING-X7 PHEV。北京越野上市2020款BJ80、BJ40致敬2020版等新品，奇数序列产品“硬派型格SUV”BJ30开启预售。ARCFOX极狐首款高端智能纯电动SUV产品ARCFOX极狐αT正式上市。北京奔驰带来国产新一代梅赛德斯-奔驰长轴距E级车、全新GLA SUV。北京现代陆续上市菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特等新品。

       此外，北汽昌河以纯电动物流车北汽EV5为核心产品，大力进军城市电动物流市场。北汽福田紧抓新基建带来的市场机遇，推动货车、新产品及专用车快速上量，并发布了高端皮卡车型大将军G9。

       品牌焕新后的北汽集团正在努力推进和实践品牌力、产品力、营销力的“三力合一”。产品升级促成了营销服务的创新升级，营销服务端的全面升级传递着北汽品牌的新体验。

       由北汽集团精心打造的品牌、产品体验活动“行达天下”已成功举办五季，邀请媒体试驾北汽产品，与媒体进行深入沟通，是北汽集团“三力合一”的集中体现和生动实践。

       应对今年新冠疫情带来的挑战，北汽集团把销售“搬到”网上，让消费者足不出户即可购车。从“春和景明”“孟夏燃情”两季健康产品直播试水，到北京车展结合北京消费季，举办“春妮带你看北汽”、十位网红全天候直播，再到广州车展邀请百万粉丝专业汽车媒体在抖音直播，深度解析北汽产品，分享现场试车体验，北汽集团已将“直播”营销模式玩得风生水起，为消费者深入了解北汽产品开辟了超越时空局限的新通道。

       此外，北汽集团以“体验”为核心打造越野圈层文化和体验营销IP。今年6月，位于北京昌平区的北京越野小镇正式开业运营，为北京越野产品体验、品牌文化、娱乐互动提供沉浸式体验场所。

       2020年对于北汽集团来说，是革故鼎新的一年、是收获满满的一年，三力协同促成了北汽集团品牌价值、产品品质、营销体系的全面焕新，不断助推北汽集团高质量发展。面对外部环境的挑战，北汽集团将继续坚持以高质量发展为统领，以战略转型与深化改革为主线，以更加坚实的信心为“百年北汽”的持续健康发展积蓄力量，为实现“汽车强国梦”作出更大的贡献。